Starring: @evagreenweb, Creative Director: @gherardofelloni, Art Direction: #StudioPaura, Set Design: @cartinamolli, Photographer: @ilariadatri_
La maison de mode Roger Vivier continue d'innover en mêlant mode, voyage, et cinéma dans une série de courts-métrages qui captivent l'imagination et célèbrent l'élégance. Avec Vivier Express : Travelling Icons, la Maison plonge les spectateurs dans l'univers feutré d'une cabine de train rouge vif, où chaque épisode est une invitation à rêver.
Le Vivier Express : un voyage cinématographique en haute couture
Après le succès du premier épisode avec Laura Dern, Roger Vivier se tourne vers un genre plus sombre : le film noir. Réalisé par Nicolangelo Gelormini, ce second volet met en scène l'actrice et ambassadrice de la marque Eva Green, qui incarne avec mystère et intensité une héroïne enveloppée dans l'esthétique du film noir. Les accessoires iconiques de la Maison – les escarpins I Love Vivier et le sac Viv' Choc – deviennent des éléments centraux de l’intrigue, sublimés par une atmosphère qui rend hommage aux grands classiques du cinéma.
Un hommage à l’élégance et au rêve
Ce projet se fonde sur une citation emblématique de Roger Vivier : « Porter du rêve à ses pieds, c’est commencer à donner une réalité à ses rêves. » Dans Travelling Icons, chaque accessoire devient porteur d'une symbolique profonde, reliant les aspirations de l’individu aux créations de la Maison. En s’aventurant dans des genres variés, Vivier Express présente des pièces phares de manière inattendue, oscillant entre mystère, comédie et séduction.
L’approche créative de Gherardo Felloni : entre humour et sophistication
Depuis son arrivée en 2018, Gherardo Felloni, directeur de la création, a redéfini l'image de Roger Vivier avec une touche de "burlesque élégant". En intégrant une esthétique cinématographique dans ses campagnes, Felloni exprime une vision de la mode teintée d’humour et d’audace, ancrée dans une narration riche en contrastes et en ironie.
Une Maison en plein essor
Sous l’égide du groupe Tod’s Spa, Roger Vivier s’impose sur la scène internationale. La Maison a enregistré une croissance impressionnante de 19,4 % en 2023, atteignant plus de 293 millions d'euros de ventes. Soutenue par des acteurs majeurs du luxe comme LVMH et le fonds d’investissement L Catterton, la marque poursuit son expansion en réaffirmant son identité unique et audacieuse.
Avec Travelling Icons, Roger Vivier transforme la cabine du Vivier Express en un théâtre de l'imaginaire, où l'élégance et le rêve sont à portée de main. Une invitation à embarquer pour un voyage empreint de style, d'émotion et de créativité, dans un univers où le rêve devient réalité.
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