Prada mêle tradition et technologie pour sa campagne festive 2024/2025

La célèbre Maison italienne Prada a dévoilé sa nouvelle campagne de fêtes pour 2024/2025, intitulée Prada Holiday, une ode à l'union entre artisanat traditionnel et innovation technologique. Sous l'objectif du photographe Willy Vanderperre et la direction créative de Ferdinando Verderi, la campagne met en lumière un casting prestigieux composé de Louis Partridge, Maya Hawke, Kelvin Harrison Jr, et Karina du groupe K-pop aespa, le tout dans une mise en scène rappelant un dîner festif.

Robots à table : la rencontre de l'ancien et du futur

L'élément phare de cette campagne réside dans la présence des "Prada Tricks", des robots emblématiques de la marque, réinventés à taille humaine pour l'occasion. Ces petits robots, initialement apparus dans la collection Automne-Hiver 2004 sous forme de breloques et accessoires, reviennent en force dans une version grandeur nature. Fabriqués à partir de matériaux électroniques recyclés, ornés de cuir Saffiano – matériau signature de Prada –, ils symbolisent le mariage parfait entre innovation et durabilité.

Cette approche originale souligne une thématique récurrente chez Prada : l'importance de l'innovation dans les interactions sociales. La campagne s’inscrit dans la continuité de *Prada Now That We Are Here*, qui questionnait la nature des échanges modernes dans un univers de plus en plus marqué par l'intelligence artificielle, via une hotline imaginée par l'artiste Miranda July.

Une célébration de l'artisanat et de la gastronomie

Malgré cette forte dimension technologique, Prada n'oublie pas de mettre à l'honneur les savoir-faire ancestraux qui font aussi sa renommée. Autour de cette table futuriste, les convives savourent des créations pâtissières de Marchesi 1824, l'une des plus anciennes pâtisseries milanaises, rachetée par le groupe Prada il y a dix ans. Ces délices sucrés sont servis dans des assiettes en porcelaine de Chine, également issues de l'univers raffiné de Prada.

En fusionnant l'univers des robots avec des éléments de la gastronomie traditionnelle et des arts de la table, la campagne Prada Holiday 2024/2025 nous invite à une réflexion plus large sur le lien entre l'humain et la technologie, tout en honorant les racines historiques de la Maison. Prada démontre une nouvelle fois sa capacité à jouer avec les contrastes et à repousser les limites créatives tout en restant fidèle à son identité.